放眼全球家纺产业格局，一个来自中国的名字正愈发响亮——江苏南通。

历经四十载的耕耘与发展，南通已形成以叠石桥及周边为核心的家纺产业集群，成为全国最大的家纺交易中心。如今，这座位于长江入海口的产业新城，凭借创新与数字化变革，实现从“中国制造”到“中国智造”的跨越。

产业根基：从乡间石桥到家纺“心脏”

早上八、九点，家纺城已忙碌起来，商户们边开晨会边处理订单，快递点包裹堆积如山，数百个直播间开启新一天的战斗，主播小杨正讲解“60支与80支面料的区别”，展示着手中四件套的面料和工艺。不夸张地说，在网上购买的“四件套”很大概率是“Made in 南通”。

上世纪70年代，这里还是一座普通的乡间石桥，如今已成为南通家纺的“心脏”，覆盖“研发设计、纺纱织造、印染整理、成品缝制、销售物流”的全产业链，“全球家纺看中国，中国家纺看南通”成为行业共识。

“南通家纺年产量超12亿件，平均每分钟生产1350套套件、670条被子和340只枕头，叠石桥和志浩两大市场年交易额超2400亿元。”家纺园区党工委委员、管委会常务副主任刘鹏介绍。

家纺智能车间

叠石桥周边集聚了4000多家成品生产企业、2400余家面辅料商、超5万家电商企业，一位商户表示，“在南通，一天内可以找齐生产一款家纺产品的所有材料和工艺，原料到位，第二天就能出货，这种效率无可比拟。”

如今，这条产业链正借由直播镜头，将效率转化为市场竞争力。强大的制造能力不再藏在工厂车间里，而是通过数字窗口触达全球消费者。

电商转型：从“线下批发”到“数字化带货”

随着电商平台的兴起，南通家纺产业迎来新一轮转型。截至目前，南通家纺线上商户数已超5万家，线上销售额约占全网家纺线上销售额的70%，今年1-8月直播商品销售额同比增长15%、销量同比增长24.4%。一根网线，联通世界，也织就南通家纺产业的崭新图景，从传统纺织产业到数字化高地。

“家纺产品非常适合直播展示。”主播小杨表示，“通过镜头，可以清晰展示面料质感、工艺细节和场景搭配效果，传递家居美学和睡眠文化，直观促进了消费者的购买决策。”

直播不仅带动销量，也推动了供应链向“小单快反”的模式转型，该模式最初源于服装行业，其核心是“以需定产”，即先小批量试产，再依据市场反馈快速调整生产，避免库存积压。南通家纺正是依托“产业带+直播”的优势，积极拥抱“快反”模式，获得新的发展机遇。

位于家纺城核心地段的纤意坊直播生态中心，吸引董先生、涂磊等来自各个平台的达人在此开展溯源直播。纤意坊创意产业园副总经理沈建东介绍，“2023年9月，基地联合抖音官方首创南通家纺城到地溯源直播模式，到2024年年底，共计产生GMV15亿。其中大单品如子母被、空调毯、60长绒棉套件等，均达到了单场直播过百万的销量战绩。”

电商在带来销量的同时，也带来了同质化竞争和价格战的问题。如何突破低价竞争陷阱，成为南通家纺产业面临的新挑战。沈建东认为，“直播电商是市场趋势，推动产业带向更高品质、潮流设计、原创品牌的方向发展，但行业真正走向成熟，还需要时间打磨。”

价值突围：从价格竞争到创新创造

江苏苏蓝丝羽家用纺织品有限公司智能车间数字化看板

面对挑战，南通家纺正向“价值创造”转型，这场转型涉及设计创新、智能制造、品牌建设等多个维度。

位于家纺市场西南侧的纤意坊创意产业园，是一座28万平方米的创新产城综合体，融合设计研发、趋势发布、展售办公与生活配套，成为品牌孵化与趋势策源新高地。

“纤意坊超越了传统交易市场的定位。”江苏金太阳纺织科技股份有限公司执行董事袁红星表示，“我们通过共享研发资源、智慧数据支持和十大企业服务平台，为南通家纺企业全面赋能，推动行业从‘拼价格’转向‘拼价值’，共同提升南通家纺这块金字招牌的含金量。”

洞察需求，以变应变，设计创新也成为破局关键。目前，南通家纺产业带已汇聚超过200家设计机构，平均每小时就有15款新品诞生。“3D+AI”技术正广泛应用于家纺设计，金太阳自主研发的AI设计平台“三笙”，将新品全案设计从25天缩短到3分钟。

全国首个家纺全链路 AI平台

刘鹏介绍，“生产端同样迎来效率革命，蓝丝羽、美罗家纺等企业积极建设数字工厂，通过软硬件系统互联互通，在降低生产能耗36%的同时，实现整体生产效率提升约30%。”

品牌借力创新也是提升价值的途径。随着“苏超”赛事火爆出圈，江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司借势推出联名枕芯“1号芯”，该产品采用记忆绵慢回弹技术，有效帮助舒缓肩颈压力，并在南通队“第二现场”展示推广。

“苏超”联名枕芯

“我们要用品质承接流量，借势苏超赛事推动品牌年轻化，以口碑为基石，融合传统与潮流，实现老品牌的焕新升级。”江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司董事长俞建辉表示，“企业还将推进门店服务改革，打造线下体验、线上消费的一体化模式，并优化架构，支持员工成为创新的主体。”

政策赋能：省市两级共绘产业新蓝图

“十四五”以来，江苏省商务厅持续深入推进县域电商产业集聚区建设，引导地方结合产业基础和优势探索符合本地区特点、形式多样的集聚发展模式，促进技术、人才、渠道、专业服务等要素资源集聚共享，推动县域特色产业与电商深度融合发展，赋能地方特色产业数字化转型，助力地方特色产业做大做强。目前，全省已形成34个特色鲜明、示范引领作用明显的县域电商产业集聚区。南通市海门区三星镇叠石桥家纺产业带，正是我省首批县域电商产业集聚区之一。

2020年，南通市委、市政府在发展规划中提出“四中心一新城”定位，成立江苏南通国际家纺产业园，建设以世界级家纺产业集群为核心，产业先进、货通天下、宜商宜居的产业新城；2022年，进一步出台《纺织产业高质量发展三年行动计划（2022—2024年）》，从企业培育、品牌建设、数字赋能、电商发展等多方面提供支持。

傍晚时分，进货的小车满载而归陆续穿过大门，家纺城线下门店渐静，但直播间依旧灯火通明，主播们精神饱满迎接新一轮销售高峰。

从线下到线上，从国内到国际，从制造到智造，南通家纺产业带正在浪潮中焕发新生。这里的人，用一针一线织就传统产业转型的样本，也用一场场变革书写着数字时代的新故事。